Libé vient de lancer son édition lyonnaise, sur le net. Ca s'appelle LibéLyon, blog animé par les deux correspondants locaux du journal. Le plus parisien des quotidiens nationaux s'est apparemment aperçu que la majorité de ses consommateurs ne vivaient pas dans le Marais et s'essaie à l'hyperlocal au-delà du périph.
Libé innove par plusieurs aspects. En choisissant de faire un blog plutôt qu'un site, il crée une plateforme avec 0 coûts fixes ou presque (Libé utilise TypePad, service payant). Ensuite, le blog et ses notes sont mis en avant dans le site de la maison-mère lui-même, comme ici, par exemple. Pas de stigmates associé au format, comme sur le site du Monde, où les blogueurs sont tout juste bons à remplir une colonne de 190px*450px.
Les journaux devraient devenir des fédérations de blogs, comme l'a dit Jeff Jarvis la semaine dernière. Leur rôle se limiterait à monétiser l'audience de leurs blogueurs. Mis à flots il y a moins de deux ans, le blog de Jean Quatremer possède aujourd'hui plus de lecteurs (fidélisés et impliqués – monétisables, quoi) et d'influence que Libé dans ses rêves les plus fous. Si on se donnait la peine, rue Béranger, de trouver des annonceurs adéquats pour chaque blog, nul doute qu'ils pourraient se transformer en usines à cash.
Dans les pays développés, les blogs influents s'achètent à coups de dizaines de millions d'euros. The Huffington Post est estimé à plus de $50m et TechCrunch à $100m. Des chiffres qui montrent bien leur rentabilité et leur potentiel.
Les médias traditionnels peuvent encore faire levier avec leurs marques pour attirer le public vers leurs blogs. Mais les concurrents sont nombreux. MonPuteaux à montré il y a déjà longtemps que les consommateurs n'attendraient pas les grands noms pour lire les articles qui les intéressent.